Robert Knjaz: Hrvatski su influenceri kreatori 21. stoljeća

Lana Klingor, Davor Gerbus, Saamo Petraa, LayZ i još mnogi drugi okupili su se na najvećoj digitalnoj konferenciji u Zagrebu gdje će otkriti koji su najveći izazovi s kojima se domaći influenceri susreću u Hrvatskoj.

Dok je vani normalno da influenceri žive od objavljivanja na društvenim mrežama, u Hrvatskoj se ipak mnogi pitaju kaskamo li time ili ipak ne. 

- Može se živjeti od Instagrama i YouTubea, ali uz to se i rade poslovi sa strane. No trenutno su na influencerskoj sceni, YouTube i Instagram jedini izvor prihoda - objašnjava jedan od najpoznatijih hrvatskih influencera Davor Gerbus.

- Kad sam tek počeo snimati za YouTube ljudi me nisu ispitivali otkud mi ova majica i slično. Ljude zanima tko si i čime se baviš, a ja radim isto ono što i prije samo sam sada integrirao u to društvene mreže - govori Gerbus.

Svaki početak nije lagan, objasnila je Lana Klingor Mihić.

- Kad sam počela objavljivati fotografije kuhanja na Instagramu javljalo mi se puno ljudi u privatne poruke. Prvo mi nije bilo jasno o čemu se radi, ali sam sjela sa stručnjacima za marketing i strategiju i tako je nastala Slana kuharica - objašnjava Mihić.

Sve češće se spominju fejkeri na društvenim mrežama,  a razlika između njih i fejkera u stvarnom svijetu gotovo da i ne postoji. No ipak...

- Fejkeri boostaju profile da se prezentiraju bolje kroz brojeve i followere - objašnjava Andrea Štimac, stručnjakinja za strategiju.

- Nije bitno koliko followera imaš i lajkova nego kakav ti je engagement - tvrdi Mihić.

S njom se slaže i Gerbus koji kaže da su fejkeri prozirni jer im na profilima vidiš danas jedan broj, a sutra tisuće i tisuće više followera.

Dok većina misli da brendovi diktiraju sve u vezi influencera, s tim se ne slaže Lana Klingor Mihić.

- Ne moram prihvatiti svaku suradnju koja mi se ponudi. Imam tu slobodu jer smatram da se to može nazvati, možda ću upotrijebiti krivu riječ, prostituiranjem. Ne želim biti neprirodna dok radim content - objašnjava Mihić.

S time se slaže i Gerbus.

- Ni mi ne prihvaćamo svaku suradnju i ponudu. Kad se javi neki brand da želi radit s nama, prvo razmišljamo o tome zašto bi mi trebali raditi s njima. U komunikaciji s producentima JoomBoosa dobivamo par ideja, napraviti skeč ili nešto slično, a često i mi šaljemo ideje ili nam oni napišu. Znalo se dogoditi da nam ti videi ne prolaze i u komentarima se opsjeti da to nije prošlo kod followersa - govori Gerbus o suradnjama.

- Bitno je učiti od strane svijeta marketinških komunikacija. Nekad su influenceri stvarno bili influcneri. Danas su influencer obični ljudi a nekad samo celebrityji - govori Andrea Štimac.

Suradnja s brendovima je iz printa, televizije i radija polako prešla i u digitalni svijet u kojem se razvija nevjerojatnom brzinom. No da bi postigla najbolji učinak brendovi se moraju duže vezati za influencere kako bi mogli mjeriti rezultate smatra Andrea Štimac.

- Imamo dva velika brenda s kojima radimo već godinama. Često nas zovu, i znamo da je ta suradnja dugoročna jer se nema smisla "prostituirat" za jedan post - govori Gerbus.

- Najljepšu suradnju imam s jednom tvrtkom za kućanske uređaje jer mi apsolutno nikad mi nisu ništa uvjetovali - kazala je Mihić. Kroz suradnje ne "profitiraju" samo influenceri, no potrebno je dosta edukacije i s obje strane - klijenata i influencera.

- Kroz suradnju sa ThelazyWAVE-om, odnosno sa Davorom Gerbusom i Saamo Petroom, smo se na jednostavan i autentičan način izražavanja približili targetu koji najviše prati Youtube - zaključuje Lilijana Božić iz VIPneta.

Marko Zorić radi za BBC Stories, a na čelu je BBC News YouTube kanala te je zadužen za razvoj i rast prisutnosti brenda na toj video platformi. YouTube kanal BBC Newsa nedavno je prešao 2 milijuna pretplatnika i trenutno ima preko 600 milijuna prikaza. Na Digital Takeoveru govori o digitalnoj transformaciji i njezinoj ulogi u redakcijama i brendovima.

- Kako uopće stvoriti snažan i zanimljiv sadržaj? Tako da slušamo i povežemo se s našom publikom - tvrdi Marko Zoric i dodaje da vijesti nisu dosadne i depresivne jer to ovisi o načinu na koji ih pričamo.

- Publika ima moć. Ona odlučuje kako ćemo prenositi vijest, gdje će se prenositi vijesti i kako - govori Zoric i dodaje da ponekad treba pogriješiti da bismo uspjeli jer ako ne pogriješimo i ne doživimo neuspjeh onda nešto ne radimo dobro.

Na panelu s influencerima vidjeli smo tko su ti današnji “klinci” koji kod mlađe generacije izazivaju tzv. beatles efekt . Ali kako je do toga došlo u Hrvatskoj? Koji je to bio ključan trenutak koji je podigao hrvatsku YouTube scenu? Kako kreatori sadržaja u Hrvatskoj žive od te platforme? Ima li tu uopće kruha? Ta pitanja mučila su i poznatog hrvatskog redatelja i TV voditelja Roberta Knjaza koji je napravio i dokumentarac na tu temu pod nazivom “Kreatori 21.stoljeća”.

Dokumentarac će uskoro biti objavljen i na JoomBoos YouTube kanalu.