Iskreno, Steve Jobs je bio vrlo težak čovjek i u svojoj karijeri je gazio mnoge koji su mu se našli na putu. Jobs nije u životu ništa izmislio, ali je zato bio vrhunski prodavač i prezentator. Znao je prodati priču. Kad su osnivali kompaniju Apple, Jobs je otvoreno priznao kako su imali sreću (on i Woz) naći naivca (ovog čovjeka koji je založio kuću), koji će uložiti novac u njihov posao. A posao se sveo na prodavanje štampane pločice i komponenti koje su hobisti lemili i sastavljali. Kasnije je Woz konstruirao Apple II koji je bio prekrasna, skroz otvorena mašina. Jobs je to sabotirao i napravio skroz zatvorene mašine (Lisa i MacIntosh) te otjerao Woza. Rezultat je bio katastrofa i Apple je tonuo sve niže i niže. Zatim je Jobs također napustio Apple i rasprodao sve dionice. Kad se vratio, uspio je zahvaljujući poslovnom modelu kojeg sada svi kopiraju. Taj model se svodi na princip konc logora, ali se lijepo zove "walled garden" - obzidani vrt. Princip je da je sve zatvoreno i zabranjeno. Ono što se smije je vrlo precizno definirano. Zbog toga aplikacije možete kupovati samo u Apple storeu, na iPhoneu ne možete promijeniti bateriju, niti dodati SD karticu i još mnogo toga. No, to je druga priča. Ovom čovjeku, respect i kapa do poda.