Izrael zakonom zabranio slike mršavih modela u reklamama

Izrael je prva država u svijetu koja je uspjela zabraniti prikazivanje premršavih modela u svim publikacijama pa i u reklamama, piše Telegraph. Novi zakon izglasan je u ponedjeljak, a prema njemu modeli za svaki shooting moraju imati liječničku potvrdu da nisu pothranjene prema standardima Svjetske zdravstvene organizacije (WHO). Ta potvrda ne smije biti starija od tri mjeseca, a prema standardima WHO-a, ljudi čiji je indeks tjelesne mase ispod 18,5 su pothranjeni.

Ova odluka odnosi se i na sve oglase na izraelskom tržištu. To znači da će se reklame morati prilagoditi, odnosno da će na svakoj slici ili videu jasno vidljivim slovima pisati da modeli nisu digitalno obrađeni kako bi nju ili njega učinili vitkijim. Ovaj zakon neće se primjenjivati na inozemne publikacije koje se tamo prodaju. 

- Ovim smo željeli razbiti iluziju da su modeli koje vidimo stvarni - ispričao je pravnik Liad Gil-Har. Tvrde da su time željeli potaknuti promoviranje zdravih modela u lokalnom oglašavanju te osvijestiti ljude o učestalosti digitalnih trikova koje transformiraju ženu do iluzionarnih silueta. 

U ovoj zemlji oko 2 posto svih djevojaka između 14. i 18. godina ima neki oblik poremećaja u prehrani, a slično je i u ostalim razvijenim zemljama. Međutim, kritičari ovoga zakona ističu da se zakon trebao fokusirati na zdravlje, a ne na težinu jer su neki modeli prirodno vrlo mršavi. Prema njemu, izraelski top model Adi Neummann ne bi prošla na snimanjima jer je njezin BMI 18,3. Ona pak tvrdi da jede redovito i da vježba. 

Do sada su u Španjolskoj 2008. na madridskom Fashion Week-u zabranili modele s BMI-em manjim od 18. Velika Britanija i SAD također imaju smjernice, no modna industrija se sama regulira. Stručnjaci ističu da nisu sigurni koliko će uspjeti postići ono što žele jer su mladima i dalje dostupna strana izdanja kao i televizijski programi.