Znanstvenici s američkog instituta P&G Beauty otkrili su gen odgovoran za starenje kože i tako se približili ostvarenju vječno mladenačkog izgleda. U svojem je istraživanju grupa znanstvenika otkrila skupinu od 1500 gena koji izazivaju prve znakove starenja. Na temelju otkrivenih gena znanstvenici mogu razrađivati formulu za kremu ili lijek koji će omogućiti vječnu mladost. Znanstvenici su potvrdili da je za održavanje kože mladom najvažnija njezina hidratacija, a važnu ulogu ima i kolagen koji održava kožu čvrstom i elastičnom.