Steve Jobs zapovijedao je u ratu dok Tim Cook upravlja u razdoblju mira - riječi su bivšeg Appleovog zaposlenika kojima je pokušao sažeti glavnu razliku između dva čelna čovjeka te kompanije za Wall Street Journal.

Kad se Steve Jobs vratio u Apple, kompanija je bila na samrti. Da bi je spasio, Jobs je morao biti energičan, prodoran vođa u konstantnom napadu. Nije bilo drugog načina da kompaniju na rubu propasti ne samo spasi, već dovede do pozicije lidera u svijetu tehnologije.  No, kad jednom preuzmete tu poziciju, morate promijeniti i pristup. Potezi koje ste ranije vukli prestaju biti prikladni i mogli bi vam donijeti reputaciju arogantnog nasilnika - smatra Daisuke Wakabayashi.

Cook je uspješno promijenio kompaniju i način na koji je ljudi doživljavaju. Trenutni dojam je da je Apple mnogo blaži i nježniji nego što je to bio pod Jobsom - dodao je Wakabayashi.

Jedina stvar do koje je Jobsu bilo stalo bio je proizvod. Proizvod je bio svetinja i sve je moralo biti podređeno krajnjem cilju, a to je bio izvrstan konačni proizvod. Cijela kompanija i zaposlenici bili su samo alati u službi tog cilja. Tim Cook mnogo više pažnje posvećuje upravo tim, ranije zanemarenim faktorima - riječi su još jednog nekadašnjeg Appleovog zaposlenika kojima je objasnio promjenu u načinu vođenja kompanije.