Hyundai je osnovao luksuznu marku Genesis po uzoru na Toyotin Lexus ili Nissanov Infiniti. 

Odmah je najavljen i prvi model, luksuzni G90, duži od pet metara. Kako navodi Hyundai, ovo će biti primjer za promjene i inovacije koje će razlikovati Genesis, a trebao bi imati sigurnosne značajke i tehnološke inovacije kojima će se izdvojiti na tržištu.

Genesis do 2020. namjerava imati čak šest modela. Za sada se ne zna hoće li se Genesis modeli prodavati u Europi, a novi model će lansirati u Koreji početkom prosinca.