Vijest o mogućoj promjeni imena stadiona Stamford Bridge dolazi samo nekoliko dana nakon što je Mike Ashley, vlasnik Newcastlea, pristao na promjenu imena St James' Parka u "The sportsdirect.com @ St James' Park Stadium". Navodno je novi izvršni direktor Chelseaja Ron Gourlay otvoren za velike sponzorske ponude, iako prema njegovim riječima, svaka ponuda mora uključivati zadržavanje imena stadiona. Arsenal je 2004. godine potpisao ugovor s tvrtkom Emirates Airways kojoj je za 50 milijuna funti prodao 15-godišnja prava na ime stadiona.