Organizatori Olimpijskih igara mogli bi sportašima oduzimati medalje zbog običnih poruka njihovih sponzora na društvenim mrežama. To je dio kontroverznog "pravila 40", koje je stupilo na snagu 27. srpnja.
Međunarodni olimpijski odbor upozorio je natjecatelje da se drže pravila o društvenim mrežama na kojima od 27. srpnja do 24. kolovoza ne smiju biti poruke njihovih sponzora koji nisu službeni sponzori Olimpijskih igara, a u istima su riječi poput "Rio", "zlato", "srebro", "bronca", "medalja" pa čak ni riječ "pobjeda".
"Pravilo 40" već je stupilo na snagu, a glavna zadaća mu je štititi intelektualno vlasništvo sponzora Igara poput Coca Cole, McDonaldsa i Panasonica koji su platili velike sume novca kako bi se njihova imena povezivala s Igrama.
Mnogi olimpijci imaju sponzorske ugovore s raznim proizvođačima sportske opreme, no ako oni nisu na listi službenih sponzora, moraju jako paziti što će pisati na društvenim mrežama kad ih spominju.
- Moramo dati sponzorima ekskluzivnost na naše intelektualno vlasništvo jer su to platili. Kompanija koja nije službeni sponzor i koja prodaje pića ne može tijekom Igara na društvenim mrežama napisati nešto što se tiče Olimpijskih igara jer u tom slučaju koristi naše intelektualno vlasništvo kako bi prodala svoje proizvode - objasnila je šefica marketinga Olimpijskih igara u Riju Lisa Baird.
Bivša britanska olimpijska Kelly Sotherton poručila je Međunarodnom olimpijskom odboru kako bi bilo bolje da se bavi slučajem dopingiranih atletičara nego kažnjavanjem sportaša zbog društvenih mreža i sponzora.