Američki trgovački lanac Payless napravio je društveni eksperiment kako bi 'testirao' influencere iz Santa Monice. Uzeli su staru Armanijevu prodavaonicu i napunili je svojim jeftinim proizvodima, a onda su pozvali hrpu influencera kako bi proslavili otvorenje njihovog novog dućana.
Svoj novi brend su nazvali Palessi i reklamirali ga kao luksuznog. Cipele, koje inače koštaju 20-40 dolara su ponudili za 200-600 dolara. Jedina je razlika što ih je hostesa prezentirala na otvorenju i nazvala ih sofisticiranim. Dodala je da su cipele napravljene od dobrih materijala.
U prvih nekoliko sati otvorenja, prodano je cipela u vrijednosti 3.000 dolara (nešto manje od 20 tisuća kuna). Nakon što su organizatori otkrili da se radi o eksperimentu, nisu naplatili influencerima cipele, ali su im dopustili da ih zadrže u svrhu marketinške kampanje, prenosi Fortune.com.