Nagrižena jabuka – Pretvarajte se da nešto skrivate
Nagrižena jabuka kao simbol zabranjenog voća, voća znanja i spoznaje zbog kojeg je čovjek bio prognan iz Raja i više je od simbola u slučaju Appleovih proizvoda. Sjajni proizvod obavijen velom tajnovitosti i kao slučajno objavljene informacije ili 'izgubljeni' prototip uređaja provjerena su taktika kojom se Apple koristio prilikom lansiranja skoro svih svojih uređaja. Ne znam koliki je dio cijele te priče Jobsova zasluga, ali sam siguran da je imao značajnu ulogu u kreiranju te (po meni genijalne) marketinške strategije koja je od nekih proizvoda napravila prave zvijezde. Ljudi jednostavno obožavaju zabranjeno voće i tu si ne mogu pomoći. Naravno, da bi takav pristup uspio i sam proizvod mora biti odličan i po mogućnosti inovativan.
Inovativnost – I rekombiniranje postojećih tehnologija je kreativnost
Iako sam Apple nije kreirao previše revolucionarnih tehnoloških novotarija Jobsova inovativnost se oduvijek ogledala u kombiniranju dizajna i postojećih tehnologija s naglaskom na jednostavnost korištenja. Uređaj ne mora biti tehnološki najsavršeniji niti koristiti najnovija tehnološka dostignuća da bi se dobro prodavao, no definitivno mora biti jednostavan za rukovanje i intuitivan. Ljudi (barem većina) nisu previše opterećeni o tome da li se radi o otvorenom ili zatvorenom kodu niti previše prate napredak tehnologije, ali jako dobro znaju što žele koristiti i kako to žele koristiti. Ako uređaj radi ono što oni očekuju od njega i ako se ne moraju previše zamarati kako što radi na samom uređaju onda je uređaj jednostavno cool. Budite vizionar i uvjereni u to da ste u pravu... i kada to niste.
Ako je itko na svijetu zaslužio da ga se nazove vizionarom onda je to sasvim sigurno Jobs. Njegova vizija o tome kako stvari trebaju funkcionirati je bila presudna u uspjehu iPoda, ali i kasnijih iPhonea i iPada. Neki drugi proizvodi koji baš i nisu zaživjeli bili su dijelom iste vizije, no njihov neuspjeh na tržištu nije pokolebao Jobsa. Ima tu još toga što bi se moglo reći, ali se sve što sam ikad uspio saznati o Jobsu, svodi uglavnom na to da je genijalni CEO, vizionar i odličan poznavatelj ljudskog potrošačkog mentaliteta koji je uspio prodati ogroman broj Appleovih proizvoda genijalnim marketingom i dioničarima kompanije ostvariti ogromne zarade. U tom procesu je i sam zaradio popriličnu količinu novaca kao što i priliči nekome tko korporaciji svojim radom donese ogromnu zaradu.
No, neki se baš i ne slažu
No, kao i uvijek postoje i oni koji u cijeloj toj priče ne vide previše pozitivnih stvari. Kao i uvijek stvar je perspektive iz koje se promatra pa tako oni kojima korporativni pristup svijetu unutar potrošački orijentiranog kapitalizma nije donio sreću i blagostanje ostaju pomalo zbunjeni silnim pohvalama i slavljenjem osobe i korporacije. Ne slažu se s izjavama da je sve što okružuje ovu korporaciju baš pozitivno. Legenda 'Open Source' pokreta Richard Stallman izjavio je:
"Nitko ne zaslužuje umrijeti kao Jobs, čak ni ljudi odgovorni za veća zla od njegovih. Ali, svi mi zaslužujemo kraj Jobsovog malignog utjecaja na upotrebu računala", misleći na potpuno zatvoreni sistem unutar kojeg je Apple razvijao svoj software. No, to je izjava koja predstavlja drugu krajnost.
Istina je da je iOS zatvoren i da se Apple naoružao patentima kako bi zaštitio svoje ideje i koncepte od krađe i kopiranja. Isto tako je istina da postoje ljudi kojima se takav sistem ne sviđa, no za njih postoje i alternative pa ne vidim razloga (niti sam ga ikad vidio) zbog čega se neki ljudi uopće zamaraju s time što i kako radi Apple i da li su obožavatelji nagrižene jabuke neka vrsta kulta. Bez obzira iz koje perspektive promatrali cijelu tu priču i da li ste korisnik iGadgeta ili kao ja koristite napravice koje pokreće mali zeleni robot, to su ipak samo gadgeti i to gadgeti kojima jako brzo prolazi vrijeme.
Ono po čemu će Jobs meni ostati u pamćenju je Pixar i filmovi kao što su 'Potraga za Nemom', 'Ratatui', 'Auti', 'Wall-E' i ona smiješna mala stolna lampa koja skakuće po ekranu (Lux junior). Nestrpljivije ću čekati novi crtić iz Pixara koji je sada u vlasništvu Disneya nego što ću čekati iPhone 4S ili 5 ili Samsung Galaxy Nexus.
Eto, baš sam neki dan sa svojom princezom pogledao Snjeguljicu i sedam patuljaka i malo se iznenadio kada sam shvatio da je taj crtić snimljen 1937. Tko bi rekao da je crtić i danas sasvim gledljiv za razliku od telefona koji su se koristili 1937. Da li će se bilo koji od današnjih telefona moći koristiti i vrijediti bilo što nakon 70 godina? Ne vjerujem, no siguran sam da će za 70 godina neki tata svojoj princezi pustiti istu tu Snjeguljicu na nekakvom tehnološkom čudu za koje će svi tvrditi da je promijenilo svijet.
A onda opet i moderni crtići su samo modifikacija prikazivanja priče koju su braća Grimm zapisali tamo negdje između 1800. – 1820. Nisam baš siguran da se svijet tako lako mijenja. Mislim, i Snjeguljica je imala problema s jabukom ... ;)