Treba konačno početi upravljati brendom ili imidžem svoje države, rekla je predsjednica Kolinda Grabar Kitarović. 

- Kreira se negativna percepcija i dojam da u zemlji ništa ne valja. A kad se maknete iz zemlje vidite da stranci imaju puno bolju percepciju o Hrvatskoj nego što je imamo mi sami - rekla je. 

Komentirala je kako je nastup hrvatske nogometne reprezentacije u Rusiji obilježio pozicioniranje Hrvatske u svijetu. 

- Nema osobe u SAD-u koja me nije prepoznala i komentirala kako je Hrvatska na SP-u osvojila srca - izjavila je. Kazala je kako bismo trebali kreirati vlastiti brend, a ne dopustiti drugima da ga modificiraju i stvaraju. 

- Hrvatska nema jasan sustav oblikovanja vlastite marke. Osnivanjem radne skupine za izrađivanje službene marke želim to promijeniti - dodala je Kitarović. 

Radnu skupinu vodit će Dubravka Sinčić Ćorić, redovita profesorica na Katedri za marketing Ekonomskog fakulteta Sveučilišta u Zagrebu.