Nakon pojave velikog broja društvenih mreža poput MySpacea, Facebooka, Linkedlna..., kojima mogu pristupiti svi, bez obzira na imovinsko stanje, pojavile su se mreže samo za odabrane. Radi se o ekskluzivnim zajednicama zatvorenog tipa kojoj ne mogu pristupiti 'obični smrtnici', već imućni i utjecajni ljudi koji na bankovnom računu imaju najmanje 3 milijuna dolara.
Prva takva društvena mreža je, piše Nacional, ASmallWorld. U ožujku 2004. osnovao ju je Erik Wachtmeister, bankar i biznismen, kozmopolit. Tvrdi da je na ideju došao još prije nego je postojala ijedna društvena mreža, a vodila ga je vlastita pretpostavka da se svjetski jetseterski krug može svesti na tri milijuna ljudi čija su poznanstva međusobno udaljena tek za dvije osobe. Drugim riječima, u tom uskom krugu ljudi vrlo je lako sklopiti poznanstva jer vas od nekog neznanca dijele tek dvije karike zajedničkih znanaca. Budući da je eksluzivnost među glavnim osobinama ove stranice, za razliku od drugih društevnih mreža kojima je upravo cilj što više i brže se širiti, ASW želi ograničiti broj članova na najviše dva milijuna. Neki od članova ove mreže su Naomi Campbell, Tiger Woods, Quentin Tarantino i Paris Hilton.