Iako se za žene često kaže da su "ljepši" spol, oko 23 posto njih uvjerene su kako bez šminke nisu lijepe, otkrilo je istraživanje tv kanala QVC. Oko trećine žena obavezno prije izlaska iz doma stavljaju make- up, pa makar se radilo o odlasku u dućan po namirnice. 

U prosjeku, žene o svom izgledu misle oko devet puta na dan, objavili su istraživači.  Razgovori za posao i prvi spojevi prilike su u kojima se žene najviše brinu zbog svog izgleda te će u tim prilikama našminkati se čak i više nego inače.

Više od trećine žena priznalo je kako ih više brine hoće li se fizički svidjeti drugim ženama, a ne muškarcima. Oko petina ispitanih žena otkrilo je kako su svoje kozmetičke "režime" i učestalost šminkanja naslijedile i naučile od svoje majke.

- Šminkanje i razmišljanje o izgledu za žene najčešće nije stvar taštine, već način podizanja samopouzdanja - zaključila je voditeljica studije, psihologica Linda Papadopoulos.