Unikatne dubrovačke odjevne suvenire dizajnirala sam kako bi se očuvala tradicija ručnog rada, ali i populariziralo naše kulturno naslijeđe mlađim ženama, priča Dubrovčanka i fotografkinja Lena Šutić (26).
Kolekcija obogaćena konavskim vezom, dubrovačkim ponosom, zove se Aime.

- U proljeće su me kontaktirale gospođe iz DEŠA-e koje su htjele da im pomognem udahnuti novi život u dubrovačku tradicionalnu odjeću, a potom su je izradile vrijednim rukama - govori nam Lena.

Dodaje da su tkanine koje koristi pri izradi 100 posto organske, a sav prihod od prodane odjeće ide upravo DEŠA-i, nevladinoj organizaciji koja djeluje u Dubrovniku od početka Domovinskog rata s ciljem pomoći ženama žrtvama rata i njihovim obiteljima. Program je stvoren kako bi se žene uključile u kreativni proces stvaranja, lakše nosile s traumama te ponovno osjetile korisnima i vratile vjeru u sebe i svoje sposobnosti.

A kako je prije više od mjesec dana dala otkaz na mjestu glavne urednice jednog dubrovačkog lifestyle portala za strance, Lena je odlučila nastaviti baviti se “suvenirima”. Odmah je proučila sve knjige o marketingu i metodama oglašavanja, ciljanih skupina, proračuna profita i društvenih mreža.

- Prisjetila sam se tradicije ručnog rada i sitnih aplikacija koje me nona još kao djevojčicu učila izrađivati, pa je odluka pala na espadrile koje su zadnjih nekoliko godina pravi trend. I naše espadrile inspirirane su mediteranskim šarenilom - priča Lena.

Potom je uložila svoju ušteđevinu i angažirala mamu joj pomogne u izradi, a zaručnika da bude potpora i logistika.

- Brend smo nazvale From Dubrovnik With Love. Otvorila sam zatim i Instagram te postavila slike. ‘Zapratila’ sam svoje prijatelje, a onda se počelo širiti i na njihove prijatelje, poznanike. To je bila klasična priča društvenih medija, pa su u samo nekoliko sati prodana prva tri para - priča.

Na Facebook je potom “izbacila” tek dvije-tri fotografije, a zbog interesa mladih žena i djevojaka “inbox” im se u tren oka zatrpao pitanjima o tome gdje se ovako originalne espadrile mogu kupiti...

- Kad sam napravila Facebook stranicu sljedeći dan, do mene su došli i modni portali kojima se svidjelo ono što radimo. Prenijeli su našu priču, a likeovi i upiti počeli su pljuštati. Nisam još uložila ni kune u oglašavanje, a prva zaliha espadrili je prodana preko interneta u manje od tjedan dana - priča Lena.

Ako ti negdje usfali

Radni dan Leni sad počinje u osam, a ponekad i završava u osam navečer, a narudžbi je toliko da već postoji i lista čekanja, no kupci, kaže, imaju razumijevanja, jer su svjesni da se radi o ručnom radu. A osim hrvatskog, Lenine espadrile već gaze francusko, englesko, njemačko i američko tlo.

- U proljeće još nisam ni sanjala da ću raditi i espadrile. Sad sam i jedno i drugo odlučila reklamirati kroz brend From Dubrovnik With Love jer je zainteresirana skupina kupaca ista - naši kupci vole rukotvorine i prirodne materijale s elementima ručnog rada - govori Lena.

Početak...
Prve uzorke espadrila Lena je ponijela sa sobom na Pelješac i slikala ih u malim ribarskim mjestima. Kad se vratila u Grad, obradila ih je i osmislila koncept From Dubrovnik With Love.

U suradnji...
Željeli smo zadržati elemente konavoskog veza, duha primorja i otoka, no moram reći da je kolekcija nadahnuta i uličnim stilom modnih prijestolnica Milana i New Yorka, gdje sam studirala modu, fotografiju i novinarstvo posljednjih pet godina, govori Lena.

S ljubavlju
From Dubrovnik With Love me usrećuje jer radim ono što volim, kreativno je, opuštajuće i mogu raditi iz udobnosti vlastitog doma. Prodajni prostor planiram otvoriti sljedeće sezone, kaže nam Lena

Hand made
Sve su espadrile ručno rađene, s originalnim morskim detaljima