Devet navijača škotskog nogometnog kluba Glasgow Rangers posjeli su u sobu te im puštali kratke snimke utakmica u kojima njihova momčad zabija i prima golove. Kad je momčad za koju navijaju zabila gol, u dijelu mozga koji je povezan s osjećajem ugode došlo je do reakcije. Ako im je omiljena momčad promašila ili primila gol, primjetili su aktivnosti u drugim dijelovima mozga.
- Glavni cilj nam je bio istražiti strast koju neki muškarci osjećaju gledajući nogomet. Primjetili smo snažan stimulans kod ispitanika kad je momčad koju vole zabila gol. Ne znam je li to osjećaj kao kod seksa. Za to bi nam istraživanje trebala bolja oprema - rekao je John McLean, neurolog iz Glasgowa koji je vodio istraživanje.