Istraživanje je pokazalo da pojačavanje glazbe tjera ljude da popiju čašu piva tri minute brže nego u tišoj atmosferi. Što je glazba glasnija ubrzava se brzina ispijanja. Tim znanstvenika proveo je subotnju večer u dva kafića promatrajući 40 muškaraca starih od 18 do 25 godina kako piju pivo.
- Pokazali smo da je glazba u kafiću povezana s brzinom ispijanja - rekao je Nicolas Gueguen, znanstvenik sa sveučilišta u Francuskoj, koji je vodio istraživanje.
Uz pomoć vlasnika kafića, tim je pojačavao i smanjivao muziku i bilježio brzinu. Muškarci nisu znali da ih se promatra. S glasnijom glazbom prosječno su pili pivo 11.45 minuta dok im je inače trebalo 14.51 minuta. Znanstvenici priznaju da se pravilo ne može primjenjivati na svaki kafić jer je istraživanje napravljeno na premalom uzorku. Nisu ustanovili razlog, ali pretpostavljaju da je to zato što je otežana konverzacija pa tjera ljude da više piju.