Njihovi su novinari u 10 gradova zamolili ukupno 500 ljudi da ih na licu mjesta nasmiju. Oni tvrde da ih je čak 5 od 9 ispitanih nasmijalo, što je najbolji rezultat od svih europskih zemalja gdje je istraživanje provedeno sličnom metodologijom. Kako objašnjava glavni urednik Reader's Digesta Hrvatska Goran Miletić, novinari su u svakom od deset odabranih hrvatskih gradova zamolili 50 stanovnika da ih na bilo koji način - šalom, pričom, plesom, grimasom -pokušaju nasmijati. Svaki pokušaj nasmijavanja donosio je jedan bod, a svaki uspješan pokušaj vrijedio je dodatni bod. Zagreb je dosegao polovicu od mogućih sto bodova i proglašen je najduhovitijim gradom u Hrvatskoj. Slijedi ga Osijek (47 bodova), a Split i Varaždin podijelili su treće mjesto (40 bodova). Na dnu ljestvice završili su Zadar (32 boda) i Karlovac (31 bod). No, prema rezultatima istraživanja, Karlovčani su se pokazali najpristojnijima, oni novinarima nisu ispričali niti jednu prostu šalu. Od ukupno 500 ispitanih, samo njih 39 ispričalo je prostu šalu, tj. svaki trinaesti ispitanik. Tri četvrtine šala o seksu ispričali su muškarci, a zanimljivo je da su u Splitu sve proste šale ispričale žene. U Osijeku je novinarima ispričano 11 prostih šala (svaka peta). Najduhovitijima su se pokazali mlađi od 25 godina i stariji od 65 godina - istraživači drže da mladi ne brinu hoće li nešto pogrešno reći, a stariji su otvoreni i spremni za razgovor. Gotovo polovica prolaznika bila je spremna pokušati nasmijati novinare, iako su bili "uhvaćeni na prepad".
- Iz europskih rezultata može se zaključiti da ima istine u teoriji da 'što sjevernije žive, ljudi su sumorniji - kažu u priopćenju. Primjerice, u finskom Tampereu samo je dvoje od 30 ispitanika pokazalo volju za pričanjem viceva, a jedan od njih čak je bio i duhovit!